【本報墨爾本訊】英國最大的體育用品零售商 Sports Direct 於上周末在墨爾本 Fountain Gate 購物中心開設其在澳洲的首家門店，開啟其挑戰澳洲體育用品連鎖品牌Rebel Sport 的雄心計劃，門店同時配備了強化安保措施以防盜竊。
Sports Direct 由億萬富翁 Mike Ashley 支持，在全球擁有 700 多家門店。Ashley 是倫敦上市公司 Frasers Group 的最大股東，該集團同時擁有 House of Fraser、Slazenger 等品牌。Frasers 與澳交所（ASX）上市的鞋類零售商 Accent Group 合作，後者經營 Hype DC、The Athlete’s Foot 和 Platypus 連鎖店。Frasers 是 Accent 的最大股東，而 Accent 希望在價值逾 50 億元的體育用品市場中撼動 Rebel 的主導地位。維州目前正深陷零售犯罪氾濫問題。州政府剛宣布計劃將部分青少年罪犯按成年標准判刑，並提出攻擊零售、餐飲和交通行業員工的顧客將根據新法律面臨 最高五年監禁。負責在澳洲推出 Sports Direct 門店的 Accent 高管 Hamish Allison 表示，公司高度警覺首家門店可能面臨高盜竊風險，因為店內銷售 Nike、ASICS 等名牌產品，加上大面積倉儲式賣場格式，更難抓住竊賊。他說，我們在店內監控攝像頭、安全標簽技術等方面投入更多，所以整體安保配置全面升級。這也是我們第一次在店內安排保安人員。現在我們已在正門安排安保。在維州，我們只能根據實際情況不斷調整，看問題有多嚴重。Fountain Gate 旗艦店面積 1300 平方米，將設有品牌專區、LED 屏幕和鞋類 3D 試穿技術。其本地版網站也在15日同步上線。第二家 Sports Direct 門店將於明年 3 月在悉尼北部的 Chatswood Chase 開業。未來十年，該品牌計劃在澳洲和紐西蘭開設超過 100 家門店。Sports Direct 希望成為跑步、游泳和足球愛好者的首選門店。Allison 表示，店內將銷售十余個 Sports Direct 自有品牌，包括 Slazenger、Everlast、USA Pro 等。摩根士丹利估計，競爭對手 Rebel 在碎片化市場中占有 20% 至 25% 市場份額。但 Rebel 的母公司 Super Retail Group 近期經歷領導層動蕩，為 Sports Direct 打開了更大市場缺口。其他競爭者如法國的 Decathlon（2017 年進入澳洲）一直未能獲得消費者的足夠關注，也讓市場存在空缺。Accent 曾在 2020 年嘗試以其 Pivot 品牌進入體育用品市場，但由於無法獲得 Nike 等全球品牌授權，最終在兩年後關閉。（蘇）分享 / Share :