無糖茶飲成“新寵”

近日，記者留意到，在各大線下商超以及線上電商平臺上，各式無糖茶飲登場，並掀起一陣購買熱潮。
誰也料想不到，這個曾被評為“最難喝的茶”的品類，在經歷十餘年的發展後，終於在今年，隨著健康飲食浪潮和“無糖”概念崛起，撥雲見日，迎來屬於它的高光時刻。為什麼無糖茶飲能成功逆襲？同時收獲消費者與資本的關注呢？就此，記者展開深入調查。
“希望減肥但很難控制喝飲料的欲望，選擇無糖茶飲比較沒有負擔。”白領伍女士在辦公室買了一箱子無糖茶，作為平常的飲料。她試過某個品牌的全係列產品，最後選擇自己喜歡的口味，大手購入。記者線上下商場蹲點觀察到，前往購買無糖茶的多數是中青年。隨機採訪的大部分消費者認為無糖茶比普通飲料“更健康。”
億歐智庫於今年6月發布的《2023中國無糖茶飲行業白皮書》（下稱“白皮書”），《白皮書》中的調研數據顯示，近半年頻繁購買無糖茶的用戶中，70.8%用戶認同“茶味清新有回甘”是重要的口味訴求，64.4%用戶認同“口感清爽不苦澀”更能促進持續購買。消費者更偏愛茶味清甜、口感清爽不苦澀的無糖茶產品。多位行業人員對無糖茶未來做出的預測中還涉及，無糖茶因其0糖0脂還有茶味的特點，在一部分消費者心目中或將成為瓶裝水的可替代品，從城市以及消費者年齡來看，一線城市近半數消費者已是無糖茶飲深度人群，一線及新一線城市頻繁消費用戶過半。30歲以下人群是無糖茶飲消費主力軍，25歲以下消費者嘗鮮意願更強。
無糖茶飲已經站到了線下商超貨架的中心位。連日來，記者走訪了位於天河區的吉之島、ole超市、blt超市和樂巴扎超市，以及海珠區的多家社區便利店，見到無糖茶飲無論品牌或細分口味產品都十分多。
blt超市工作人員說，隨著天氣溫度升高，無糖茶飲近期的銷量對比過往有所增長；超市上架的無糖茶飲種類在增加，很多原本不供應無糖茶飲的品牌也上新了“0糖0脂”的飲品。“目前銷售情況較好的是東方樹葉和三得利無糖烏龍茶這兩個牌子。”工作人員稱。